要想通過線上活動來增強(qiáng)官方應(yīng)用的下載量，其核心之處在于提供明確的價值，并且降低獲取的門檻。這并非僅僅是去發(fā)布消息，而是要去設(shè)計出一系列有著明確行動指引的互動環(huán)節(jié)。
第一，在社媒平臺舉辦有門檻的福利活動。舉例來說，于Twitter或者Discord開啟“教程共創(chuàng)”活動，用戶得經(jīng)由官方鏈接去下載最新版本應(yīng)用，并且截取關(guān)于某個特定功能展示界面的圖片才可以參與抽獎。如此一來直接把活動所產(chǎn)生的流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄螺d行為，進(jìn)而篩選出真實(shí)的用戶。
第二，與合作項(xiàng)目聯(lián)合舉辦線上AMA或Space。把活動的獨(dú)家入口，或者專屬福利，像空投、NFT 這類，嵌入到官方應(yīng)用里面。在進(jìn)行宣傳的時候，清楚明白地告訴大家，用戶必須要下載應(yīng)用，才能夠進(jìn)入專屬頻道，或者領(lǐng)取獎勵，以此為合作方的社區(qū)導(dǎo)入，提供一條清晰的轉(zhuǎn)化路徑。
第三，設(shè)計階段性的線上任務(wù)。發(fā)布一種持續(xù)數(shù)周的“探索任務(wù)”，每周的任務(wù)都要在應(yīng)用里面完成。第一周的任務(wù)被設(shè)定成下載注冊，緊接著后續(xù)的任務(wù)是運(yùn)用某個交易或者質(zhì)押功能。每完成一個階段，就在應(yīng)用內(nèi)給予積分獎勵，積分可以用來兌換實(shí)質(zhì)權(quán)益，憑借這個以此引導(dǎo)用戶深度運(yùn)用應(yīng)用，而不是僅僅完成下載操作。
采用這樣的辦法，致使在用戶達(dá)成每周任務(wù)期間，漸漸熟悉應(yīng)用的各類功能，增添對應(yīng)用的粘性，隨著積分的積攢，用戶能夠依靠積分換取具備實(shí)際價值的權(quán)益，進(jìn)而進(jìn)一步激發(fā)他們持續(xù)運(yùn)用應(yīng)用的動力，推動他們不只是單純地下載應(yīng)用，而是深入探尋應(yīng)用所給出的各種服務(wù)，切實(shí)達(dá)成用戶從下載至深度使用的轉(zhuǎn)變，提高用戶對應(yīng)用的整體體驗(yàn)與參與度 。
你曾試過哪一種線上開辦的活動拿去搞推廣應(yīng)用，有沒有活動產(chǎn)生了超出預(yù)先期望的下載數(shù)量，歡迎于評論之處把你的經(jīng)驗(yàn)以及案例分享出來。
